酷乐访 | 专门俘获男神的表,究竟有什么魅力?

时间:2019-09-21 10:00:01 来源:中国印刷设备网 当前位置:开元棋牌游戏苹果_上虞 开元 棋牌_开元棋牌下载网站网 > 金融 > 手机阅读

记者|赵晓娇

许久未出现在大众视野的基努·里维斯,近日出席了由宝齐莱赞助的好莱坞大片《疾速备战》(John Wick: Chapter 3)全球首映礼,戏里戏外他戴得都是宝齐莱手表。腕表品牌赞助明星或电影并不出奇,但如此般配的合作也实属少见。基努·里维斯可谓男神级别的人物,却谦逊低调,正如宝齐莱,这个全球最大劳力士经销商,却从未以此做文章,而是坚持做好自己的腕表。也正因此,宝齐莱吸引的都是低调却有内涵的男神级别人物,除了基努·里维斯外,还有“精英专业户”靳东和“老戏骨”王劲松。

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经常出国、尤其是常去欧洲的爱表人士一定对宝齐莱不陌生,因为几乎都会逛过一家叫Bucherer的表店,尤其在宝齐莱的总部瑞士琉森(又名卢塞恩),琉森湖畔的Bucherer的表店几乎是个旅游景点,而买表多的人,估计也会有一枚Carl F.Bucherer腕表。从名字看就知道它们是一家人,只不过为了区别所做的事情不一样,Bucherer表店的中文名叫“宝嘉尔”,Carl F.Bucherer腕表的中文名叫“宝齐莱”。宝嘉尔是宝齐莱的母公司,宝齐莱腕表品牌属于宝嘉尔集团。

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Bucherer1888年成立于瑞士美丽小城琉森(Lucern)的表行Bucherer一直由创始人家族不间断经营至今,现在已有130多年的悠久历史,是世界上最古老表行之一。现在的家族传人是宝齐莱家族第三代传人Mr.J?rg G.Bucherer先生。2018年之前,Bucherer的身份一直是“欧洲最大名表经销商”。2018年初收购美国最大名表经销商Tourneau以后,它在全球的门店数量和全年销售额都获得巨大提升,年销售额约过百亿人民币,直接成为全球最大专业表商。同时,Bucherer在巴黎还拥有一间全球最大的腕表和珠宝销售店。

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除了全球最大表行的身份外,Bucherer还有一个身份:劳力士全球最大经销商。这个纪录来自于宝齐莱家族和劳力士创始人家族的长久关系。1924年,Bucherer家族第二代Ernst Bucherer先生与Rolex劳力士始创人Hans Wilsdorf先生的互相信任和友谊,开启了两家辉煌至今的紧密合作。

这家专业卖表的全球最大表行,自产的高级腕表牌子就是“宝齐莱Carl F.Bucherer”。

Bucherer创建者的两个儿子,后来其实都做了钟表匠或与钟表制造有关的工作。因此,1919年开始,Bucherer便开启钟表制造的历史。今天,当我们回顾1920-1960年代的腕表历史时,常常可以看到很多宝齐莱的身影。

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瑞士制表业的“石英危机”发生后,制表在某一段时间不再是Bucherer的重点。但Bucherer同时也着力发展了自己的名表营销事业,把自己打造成了欧洲最大钟表经销商。

2001年,宝齐莱腕表制造事业重新回归,恢复了Bucherer1919年以来的制表传统因为有原来强大的制造经验和财富,宝齐莱很快便成为瑞士高级腕表品牌中的重要一员。今天的宝齐莱已经拥有马利龙、柏拉维、爱德玛尔、白蒂诗和雅丽嘉5大系列

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2018年在庆祝品牌130周年之际还推出了一个全新系列——传承系列。这个系列是对集团制表历史的回顾和致敬,是对不同时期经典表款的复刻,该系列均为限量版。今年巴塞尔高级钟表珠宝展上传承系列推出新作年历双盘计时码表。

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对于喜爱设计历史及复古美学的爱好者来说,1956年无疑是值得大书特书的一年:当年沙里宁(Saarinen)设计的郁金香椅及伊姆斯休闲椅(Eames Lounge Chair)堪称双绝,还有明星格蕾丝·凯利(Grace Kelly)下嫁摩纳哥亲王时穿的婚纱,以及猫王(Elvis Presley)第一首登上流行榜首的歌曲都成为五十年代欧美流行文化的重要象征。当年瑞士表坛也精彩纷呈,宝齐莱推出一款走在时代前列的计时码表,轮廓优美的34毫米表壳配上修长的计时按键,设计充满活力动感,镀金处理则增添几分华美优雅,双计时表盘左右两个计时器布局对称,风格历久常青;宝齐莱制表师以档案室珍藏的计时表为传承系列新作年历双盘计时码表的灵感,以当代风格重新演绎经典。

传承系列新作年历双盘计时码表的精钢表壳轮廓承载当年经典,但尺寸加大至41毫米,两个型号各限量888枚,与宝齐莱在1888年创立的年份巧妙呼应。精钢型号为银色表盘配黑色计时器及压纹橡胶表带;精钢玫瑰金型号为玫瑰香槟金色表盘、表圈及按键,表冠均由18K玫瑰金打造,与琉森的巴洛克华丽风格一脉相承,配干邑棕色小牛皮表带,优雅风格一气呵成。

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对谈宝齐莱全球行政总裁慕瑞( Sascha Moeri)先生

界面:?宝齐莱作为一个历史悠久的家族企业在制表行业有什么优势吗?

慕瑞( Sascha Moeri)先生家族企业的特质能让我们打破常规,建立和追求持续的长远战略,并独立行事,这给我们带来一些动力:快速制定和执行决策有助于组织高效运营,这是一个极大的独特优势。

界面:在您看来,什么样的人会戴宝齐莱手表?哪些人是宝齐莱手表真正的消费受众?实际情况与您的预想一样吗?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:我不认为存在某类特定的宝齐莱顾客。我们有多个类别的顾客群。所谓的手表迷——真正的手表爱好者和收藏者是其中的主力。他们已经拥有一些知名品牌的手表,同时在寻找一款能够在设计、品牌背后故事、制造工艺等方面脱颖而出的手表。对他们来说,宝齐莱手表无疑是最佳伙伴。但我们的顾客不仅包括他们。宝齐莱手表系列的一大优点就是多样化。6个系列均代表并展示了品牌的不同面,面向不同的顾客。关于这一点,我们在设计之初便考虑在内,并且铭记于心。

界面:宝齐莱在哪个地区销售情况最好?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:市场变化得很快。对我们来说,最重要的就是迅速满足全世界范围内的顾客需求。在欧洲、亚洲和美国占据均衡的综合市场尤为重要。目前,我们在这方面较为成功。我们的总营业额来源包括40%亚洲市场、40%欧洲市场、20%美国市场以及其他地区市场。

界面:对全球和中国市场来说,哪个系列的表现最好?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:我们确实根据品味上的文化差异发现了一些喜好偏向:例如,柏拉维系列的运动和特别款在美国是大热门。而中国市场对经典设计更感兴趣。中国手表爱好者喜好传统工艺但期望创新功能和技术,因此那些拥有至臻工艺的经典款对他们更有吸引力。在欧洲,中国顾客喜欢购买经典的马利龙系列以及新推出的传承系列,但在中国本土,我们发现典雅的爱德玛尔系列表现更佳。

界面:哪款手表是您最推荐的?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:我们对系列的多样性感到自豪。六条产品线的每一款手表都代表着品牌非常特殊的一面。传承系列的手表向我们“源自瑞士琉森”逾130年的制表工艺致敬。柏拉维系列的运动表款展现了精湛技艺和独特设计。而马利龙系列则象征着最纯粹的经典手表设计,其规模占比高达25%。当然,我们尤其注重自制机芯,创新能力和卓越技艺是区分我们品牌的两大要素。目前,我们的机芯已应用于30%的机械手表。2016年,我们购入瑞士林诺的一座工坊,将生产和研发部门集中于一处,使我们能够紧密管控产品质量。今年亮相巴塞尔国际钟表珠宝展的产品已体现了这一点。

例如我们最新的传承年历双盘计时码表集隽永设计与摩登时尚感于一体,展现与品牌根基的紧密联系。

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另一方面,柏拉维深潜腕表黑魔鬼鱼特别款延续了我们和总部设立于英国的魔鬼鱼基金会的长期合作。这款瑞士官方天文台认证腕表配有超轻钛金属外壳与排氦阀门,防水度深达50巴(500米),是深海潜水及日常生活中的时尚搭档。

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最后,我们还为女士腕表系列增添了绚丽优雅的新款柏拉维深潜腕表和柏拉维大日历计时码表。

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界面:有别于其他品牌,宝齐莱总部位于瑞士琉森,一个美丽的城市,但它并不属于瑞士传统制表中心。其中的原因是什么?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:我们源于瑞士琉森。1988年,我们的创始人卡尔?弗里德里希?宝齐莱在这里开设了首家腕表及珠宝精品店。我们的故事始于琉森。这里是瑞士的心脏地带,具有未受破坏的自然美,充满原生态的自然环境塑造了别样的品格和人物。这个地区的特殊风土造就了今日的我们,从诸多方面赋予我们产品系列的设计灵感。去年推出的传承系列就是向我们地处瑞士心脏的根源致敬,强调我们与琉森的紧密联系。继双外缘陀飞轮腕表之后,我们又将年历双盘计时码表作为第二款传承系列代表作,发售珍贵的限量款式。

界面:过去几年中,宝齐莱与高勒米罗美食指南携手评选年度最佳酒店,这是否意味着宝齐莱是一个注重生活方式的品牌?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:是的,宝齐莱与瑞士版高勒米罗美食指南每年依照菜肴的精美品质评选年度最佳酒店。去年,以出众餐点着称的布尔根施托克度假村胜出。这是我们连续第25年与知名美食指南共同评选该奖项,双方建立了良好稳定的合作关系。总体上,我们并不追求快时尚趋势,而是坚守自己的标准,只与能够代表并追求同样价值观的品牌建立合作关系。这也是为什么我不认为宝齐莱仅仅是一个注重生活方式的品牌,我们更像是一个珍视价值观、并通过优质合作来凸显这一点的品牌。

界面:能否向我们介绍一下品牌的未来计划?

慕瑞( Sascha Moeri)先生:2018年是我们庆祝130周年以及推出新传承系列的特殊之年。我们在致敬历史和起源的同时,也成功地以马利龙双外缘陀飞轮腕表这样的杰出产品凸显了内部生产力和精湛制表工艺。

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